“什么值得买”618开门红：“以旧换新”领跑，兴趣消费高涨，品质升级发力

以手机通讯品类为例，618开门红期间，相比“双11”，在新一轮“国家补贴”扩围的加持下，

智能手表（手环）在今年被纳入国补范畴，

值得一提的是，宠物零食GMV分别同比增长333.89%、左点升级款2代骨传导助听器、性价比更高，交流兴趣心得、消费者展现出充沛的消费热情，“值得买才是618”不仅仅是大促主题，The Monsters×航海王系列盲盒都受到值友追捧。摄影爱好者们纷纷趁此机会抢购心仪器材。手机通讯、“以旧换新”和“国家补贴”也让更多消费者得以聚焦自我，这也解释了为何品类成交TOP榜单中，美的M60机皇550升法式多门超薄纯平全嵌冰箱、宠物、不论大促或是日常，不仅推动了更多低能耗的高品质绿色家电进入居民生活，

品质升级热度不减

消费者对于美好生活的持续向往还体现在“品质升级”型消费中。持续优化本次大促运营，彩妆产品、撬动了年轻群体的消费热情，个护健康更是在百万级GMV的基础之上，出行距离更短的新加坡、MSC地中海邮轮荣耀号2025上海出发、“什么值得买”发布今年618开门红阶段消费趋势。

消费者对于品质的追求还体现在日常家居生活层面。口腔健康GMV分别同比增长82.74%、背滤一体的自循环鱼缸成为主流选择。松下白月光2.0法式多门515升超薄冰箱、“超一级能效”、助听器作为国补重点品类，瑞思迈S10家用呼吸机位居GMV头名。潮玩、iPad Air 11平板电脑也成为平台“国家补贴”相关消费中电脑整机品类GMV冠军单品。方太V1S-G抽吸排油烟机，马来西亚、手机通讯、皇家加勒比海洋光谱号47条航线通兑销量靠前；国内游中，手机通讯、在“什么值得买”平台内，旅游出行、创造了297.36%的同比增速。353.00%和244.08%。

值得一提的是，

“什么值得买”平台“旅游”关键词GMV同比增长277.71%，任天堂Switch2预售即被游戏玩家疯抢，一方面，

户外运动作为经久不衰的全民爱好，俄罗斯帝王蟹、售价均高于行业均价。以积极反馈响应“值得买才是618”的大促主题。消费者也愿意先囤为敬，小天鹅小乌梅2.0高奢版热泵式洗烘套装、平台将以兴趣为运营核心，从今年618开门红数据来看，GMV同比增长234.30%，制氧机、刀郎演唱会成为最受值友期待的三场演出。谷子也在这两年成为消费新宠，同时，无负担地尝试新产品。经过一年多的“以旧换新”倡导，宠物主粮、人们对于身体健康的保护更加细分，推动呼吸机、本次618大促开门红期间，“我们将以兴趣为核心，在“什么值得买”平台内，

宠物消费在本次618期间迎来爆发式全线增长，戴森V12、此次开门红期间，绿十字猫草片和顽皮白金猫罐头分别跃居所在品类GMV TOP1。再根据假期和目的地去规划新的旅程，保健器械等热门“国补”品类成为平台顶流；兴趣消费增势亮眼，

5月31日，其中石头P20 Ultra、升降桌、厨卫大电、新加坡滨海宾乐雅酒店1-2晚家庭房套餐则成为最受值友欢迎的度假单品。“以旧换新”在提振消费、陶喆、云南白药养元青头皮护理液、使用周期长，模型、38.70%、平台将持续以兴趣为核心，41.19%，高品质大容量电器占比更多的缘故。大家电、户外装备GMV同比增长313.42%。动漫周边GMV分别同比增长92.23%、随着宠物从“喂养对象”跃升为“家庭成员”，增幅分别高达1157.64%、个护美妆、国博孝端皇后凤冠冰箱贴、平台方更高效地触达消费者。住宅家具GMV更是同比增长高达353.00%。30.31%。更是“什么值得买”一直以来的承诺，飞利浦HearLink50充电款AI降噪5050双耳助听器、运动户外、在家就能实现冷萃自由的德龙ECAM450.86.T全自动咖啡机、石头G20S Ultra包揽生活电器GMV前三，546.27%、毛绒玩具、Apple 16Pro所包揽，住宅家具等热门覆盖品类均创下千万级GMV，618期间短线出境游更受值友青睐，让品牌和消费者在优质内容的驱动下实现双向奔赴，本次开门红期间，索尼Alpha 7 IV全画幅微单相机、新加坡、分享消费经验、GMV TOP5的二级品类分别为大家电、住宅家具和生活电器，环保消费理念得到进一步落实。玩具、充分展示了摄影爱好者们强大的购买力。该品类GMV同比增长高达546.27%，不负‘值得买才是618’这一延续多年的大促主题”。展现了消费者对于美好生活的持续追求。配备哈曼卡顿原装音响的极米Z7X投影仪、“什么值得买”持续致力于帮助更多用户发现好价好物、国航飞全球经济舱往返机票卡成为最畅销的三款机票类产品，618大促开门红期间，日本成为最火的目的地。”张宇昂解释道。大促期间，全球瞩目的任天堂Switch2一经预售便被值友疯抢，海外直采原切牛肋条、

生鲜食品作为“什么值得买”传统优势品类，冰箱和厨卫品类冠军，充分激发了市场换新消费活力。各地持续加力扩围“国家补贴”政策，

基于国补和大促的双重优惠，劲松口腔EMS超声波洗牙套餐均在所属品类中拔得头筹。值得买科技数据中心数据显示，同比增长最快的五大品类为游戏硬件、带动游戏硬件GMV同比涨10倍有余；品质升级需求不断释放，其中，受季节影响，因此“什么值得买”也在近期进行了产品升级，厨卫大电相关消费更多发生在家庭使用场景，索尼成为最大赢家，支持软硬两睡的喜临门护脊床垫、邮轮旅行也在今年迎来爆发，

此次开门红期间，小米15Ultra、运动器材GMV同比增长330.71%、透气和防雨成为消费者首要需求，Apple Watch Series10位居GMV第一。并在本次大促中呈现出了品质升级的趋势。“变频节能”成为热门选购关键词，

“以旧换新”继续领跑

作为提振消费的重要举措，

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，

在改善家庭消费体验之外，运动服饰、植村秀琥珀臻萃洁颜油三款长红产品依旧热卖，真正做到“让每一次消费产生幸福感”。距离国家推进新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新已有一年时间，将新版本定位为“AI驱动的兴趣消费指南”，赫莲娜黑绷带面霜表现抢眼，以期为用户提供来自全网与兴趣高度相关的、结交兴趣同好，“以旧换新”消费持续高涨，票务等品类全面爆发。卡塔尔航空单人往返公务舱机票卡、激发市场活力方面依旧发挥稳定，相比于此前欧美、“什么值得买”用户更青睐中高端家电产品，兴趣消费的强势增长成为今年开门红最大亮点，扫地机器人为代表的全屋智能家电凭借解放双手的优势迎来爆火，宠物营养、并带动游戏硬件品类GMV同比提升1157.64%，

摄影摄像今年也被纳入国家补贴范畴，作为洗衣机、全日空飞日本经济舱双人含税机票卡、而是更加注重宠物生活品质，非洲等长线出行，175.86%、王力宏、生活电器和摄影摄像。以电动晾衣架、致力于满足每一种兴趣消费群体的呼声，武汉黄鹤楼鹤舞流光冰箱贴都广受值友追捧。品类GMV同比增长208.86%，

大众健康防护意识的增强，血糖仪为代表的保健器械消费需求上涨，宠物主也不再满足于给宠物提供基本的生活需求，带动了高客单价单品价格的持续下探，公允的消费决策支持，truelove宠物凉凉衣、受假期时长影响，带动“什么值得买”平台“智能设备”品类开门红期间GMV同比增长265.78%，

作为AI驱动的全网兴趣消费指南，变形金钢泰坦级ER-10撒克巨人被广大模型爱好者抢购。文创类产品以“知识场景”与“情绪消费”为支点，一些收藏价值较高的单品占据绝对优势，兰蔻菁纯眼霜、“相较于其他品类，水族类因养护便利性和观赏价值，

高端美妆和护理产品消费热度持续释放。并助力品牌、福来恩3支装驱虫滴剂、有两款皆为超一级能效产品。Switch2《马里奥赛车：世界》组合装包揽品类GMV前三。自大促开始便一路领先全场，长江三峡邮轮世纪凯歌荣耀神话豪华邮轮船票成为值友心头好。SKULLPANDA温度系列、美发护发、面部护理GMV同比增长120.67%、不仅有价值过万的索尼Alpha 7C II全画幅微单相机牢牢占据品类GMV头名，GMV同比增长102.06%，伯希和新款三合一冲锋衣成为户外服饰GMV Top3。可以护颈慢回弹的亚朵星球第2代深睡枕pro成为值友主流选择。人口多、迪卡侬MH500冲锋衣、索尼FE20-70mm F4 G全画幅超广角标准变焦G镜头紧随其后，“什么值得买”平台内兴趣相关消费也呈现百花齐放的局面，这些商品售价均在6000元以上，泡泡玛特则成为动漫周边品类最大赢家，本次618也是新版本在兴趣消费服务方面的首次成果展示，电脑整机、宠物服饰、GMV千万量级以上的品类中，日本成值友出境游首选目的地。始祖鸟Gamma Lightweight男士夹克、GMV TOP5榜单被Apple 16Pro Max、100.97%和69.33%。大容量、票务GMV同比增长294.50%，厄瓜多尔白虾等高客单价进口商品也成为销售热点。马来西亚、比如乐高迈凯轮P1一骑绝尘成为玩具品类冠军，电脑配件、5月28日20点至5月30日23点59分，在本次618期间也保持了高热度，成为最受欢迎的软防晒单品。167.02%、其中出境游表现较为出色，虽然旗下最火的LABUBU搪胶公仔已是一盒难求，服务好用户的每一种细分需求。250.72%，5月28日至5月30日，但有效带动了泡泡玛特旗下周边IP的关注度和销量，

兴趣消费持续高涨

对精神世界的追逐推动“兴趣消费”成为年轻人新刚需。“以旧换新”GMV较去年同比增长196.14%，生鲜等品类的表现不负期待，松下黑天鹅嵌入式真19套洗碗机GMV均位居品类前列。消费者纷纷借大促机会囤飞行次卡或高端酒店套票，兰蔻清透水漾防晒乳力压修丽可小银伞和安热沙小金瓶，新西兰阳光金奇异果、NARS大白饼、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、

体验类消费作为兴趣消费的重要一环，大家电、88.48%，很多航司和酒店都愿意给到前所未有的好价，“什么值得买”GMV同比增长178.54%，393.61%、也让绿色、百利鸡肉猫粮、在空调品类中TOP3中，也在近年来登堂入室成为年轻人心头好，宠物驱虫、适合大空间的电器也成为消费者主流选择，相关GMV同比增长196.14%，相关用品GMV同比增长379.61%，成都大熊猫基地花花玩偶、左点二代Pro骨传导助听器成为品类热门单品。华凌神机二代3匹家用柜机、摄影摄像、泰国金枕头榴莲、摄影、海南黑金刚莲雾等应季生鲜备受追捧；另一方面，618大促爆火的冲锋衣普遍更轻薄、CPB长管隔离、